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阿迪达斯遭遇国旗门-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:57:53 阅读: 来源:开关套厂家

著名体育用品品牌阿迪达斯因两款产品中使用五星红旗图案,被指涉嫌违反《国旗法》。近日,阿迪达斯中国总部有关负责人已公开声明:阿迪达斯已开始将这两款产品从香港全面撤柜,并决定实行全球召回。

要想避免在中国市场兵败“滑铁卢”的命运,国际品牌何不把本土文化吃得更透一些,步子更稳一些呢?

采用五星红旗图案的阿迪达斯运动背包

国际知名运动品牌阿迪达斯近日推出的至少两款奥运系列运动袋及POLO恤采用国旗“红底黄五星”作基本图案,在五星中最大的一颗内,赫然印着阿迪达斯三叶草的标志。有人怀疑此举可能涉嫌违反《国旗法》,阿迪达斯上述行为也遭到了网友及消费者的激烈炮轰。

律师:阿迪达斯此举违法

针对阿迪达斯产品外观涉及国旗图案的事件,记者专门电话采访了北京君林律师事务所首席律师朱军林。他表示,关于国旗图案的使用,在我国的《国旗法》里面是有明确规定,是不能用于商标和广告的,而阿迪达斯把国旗图案用在自己的产品上,并且把三叶草的标志印在国旗图案的五星上,同样也是不能允许的。虽然大家见到运动员穿着的运动服上边都有国旗或者国徽图案,但是这是一种特例,因为运动员是代表国家参加体育比赛,而阿迪达斯在市场销售的产品则不属于这个范畴,显然是违法的,应该予以禁止。另外,如果商品对国旗或者国徽有侮辱、损害的情况,还要按照相关法律进一步追究其责任,其中包括没收产品、经济处罚甚至追究刑事责任。朱律师还提到,无论国外的法律如何界定这样的事件,但是事件涉及到了中国国旗,其产品也是在中国境内销售,就得依照中国法律来判定,这是毋庸置疑的。

业界:“国旗门”并非个案

阿迪达斯“国旗门”事件,并不是个案,在体育服饰界也并非先例、个例。据记者多方了解得知,此前,阿迪达斯的竞争对手,耐克公司曾在泰国推出过一款新鞋,但是这一款新鞋的鞋面设计竟然用上了泰国国旗的标志,而且还在其他部位用上了被泰国民众视为国王坐骑的“金翅鸟”标志。 在泰国,脚被认为有低贱的寓意,而神圣无比的国旗及金翅鸟居然被穿在脚上,泰国人认为这无疑是一种极大的侮辱。为此,泰国外交部立刻与耐克公司交涉,要求该公司马上停止这款鞋的生产和销售,这一风波才算被平息。由此,记者联想到了近几年来出现的一系列类似事件,诸如吉野家冒犯五星红旗,箭牌口香糖广告使用中国国歌作背景音乐,雪铁龙公司广告轻慢毛泽东等等。涉及此类事件的无一不是国际知名品牌,而国内众多已走出国门的品牌在其国际化的过程中也曾经出现过类似的问题,无论是国内品牌国际化还是国际品牌本土化,这似乎是一个难以逾越的坎。

消费者:不能接受

据某门户网站对网友的在线调查,以及记者随机采访的多位消费者,超过8成的消费者认为阿迪达斯此举违反了《国旗法》,表示强烈反对,而近5成受访者认为不能接受,表示今后坚决不买阿迪达斯的产品。在网络论坛的帖子里,既有网友善意的推测“阿迪达斯设计人员不熟悉中国的法规”,也有网友直言不讳表示,国旗国徽不容侵犯,销往中国的产品,必须尊重国人的感受,该公司必须向全体中国人民道歉。阿迪达斯此举无疑会在一定程度上削弱消费者的品牌认可度和美誉度。

专家:非中国设计师所为

痛并快乐着,也许这就是国际品牌本土化的一个缩影。众多国际大牌在本土化的过程中磕磕碰碰不断,伤及皮毛的有,筋骨俱断的也有。美国国旗甚至可以印在内裤上,但是这在中国几乎是不可想象的,造成中国人民反感的主要原因在于东西方人的文化以及价值观冲突。“品牌的一半是文化”,不过用什么文化来塑造自己的品牌形象就是两码事了。

伊莱克斯总裁麦克·特莱斯科在作中国市场调查时曾说,在开拓任何一个国家的市场时,我们都相当重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异。只有尊重这些差异,充分了解、发现消费者对我们产品的认识,我们才可能赢得他们的信赖与尊崇。多个业内专家也向记者表达了同样的观点,更有资深人士一语中的:“虽然这几款产品是销往中国,但是可以肯定其设计者绝非中国本土设计师,否则,这样的失误在一定程度上可以避免。”

阿迪达斯:初衷是向中国致敬

近日阿迪达斯位于上海的中国内地总部发布声明,对阿迪达斯在香港市场销售的两款产品(背包和球衣)的设计涉及对中国国旗图案的不规范使用,向广大消费者致以极为诚挚的歉意。声明称:“阿迪达斯一贯珍视中国政府和广大中国消费者对阿迪达斯的支持与关爱。而这两款设计的初衷,也正是阿迪达斯希望向2008年奥运会东道主——中华人民共和国致以敬意”。据悉,阿迪达斯已经将这两款产品从香港全面撤柜,并决定全球召回。

作为世界知名的运动品牌,阿迪达斯近年来赞助过中国国家足球队,并为国家队制作队服。早前还曾以超过10亿人民币的天价,击败“李宁”等著名体育用品名牌,夺得2008北京奥运的合作伙伴资格,并负责制作2008奥运出场服。而此次突发的“国旗门”事件,让业内有点始料不及。作为一家在中国市场积累了丰富运营经验的世界知名品牌,阿迪达斯的“违法”及在事后的快速回复与召回的表现,究竟是突显了国际大牌的快速反应能力,还是此次事件是“早有预谋”,让各界充满猜测。

国际品牌的本土化过程中,不断有知名企业的失败消息传出,其中的原因可谓“远近高低各不同”,“水土不服”是最显而易见的。中国是一个潜力已经凸显的大市场,诸多世界品牌纷纷在中国设立自己的研发或者设计机构,以期借助自己品牌的影响力把本土化工作做得更到位,但这是一项繁杂而细致的工作,稍有不慎也许就会前功尽弃,用“战战兢兢、如履薄冰”来形容并不为过。看来国际品牌的本土化道路,并不好走。

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