受众网络视频接触和使用习惯浅析

发布时间：2020-01-15 01:57:49 阅读：次来源：开关套厂家

新媒体是伴随技术发展而出现的媒体形态，多元的新技术形式使其表现形式多样化，从而对传统媒体的冲击也有多方面的表现。对于传统电视而言，最主要的冲击来自于网络视频方面。与传统电视相比，基于互联网宽带技术的网络视频在其数字性、交互性、实时性、内容多样性等方面都显示出极大的优势，这种打破传统受传关系使受众成为中心的传播方式分流了一定数量的电视观众。同时，伴随着网络视频技术和内容的不断发展与完善，对受众的争夺也愈演愈烈。

作为主流大众媒体的电视虽然拥有超高的接触率，但是面对冲击，传统的电视人在改进自身的同时，理应加大对网络视频的发展进度及受众接触和使用情况的关注度。本文基于2010年CSM媒介研究城市调查网基础研究，根据全国102个城市的受众生活形态与跨媒体行为调查数据（见注释1），对互联网受众对网络视频的接触和使用习惯进行简要归纳与分析。

土豆网和优酷网是首选

互联网受众上网时经常使用的功能和服务调查结果显示：“浏览新闻、网上聊天、在线视频收看和下载”是受众经常使用的网络功能或服务的前三名。将互联网按功能类型划分为门户类、搜索类、视频类、游戏类、新闻类等若干类别，其中，门户类、搜索类、视频类网站分别为互联网受众访问比例最高的前三甲（图1）。具体到互联网受众经常访问的网站排名，调查显示，百度（75.3%）排名第一，其次是腾讯（53.5%）和新浪（47.8%），之后为土豆网（38.4%）和优酷网（33.7%），而作为综合门户网站的搜狐（30%）排在第六位。在访问过视频网站的受众中，土豆网和优酷网是提及率较高的两个视频网站，处于视频网站的第一集团，新浪视频、腾讯视频和PPStream等跟随其后。

三线城市访问比例最高

虽然互联网媒体正积极参与媒介社会进程，整体发展呈现上升趋势。但是不同城市级别1，互联网使用情况也不尽相同。从不同级别城市互联网受众访问的网站类型比例来看，门户类、搜索引擎类网站的访问量在各类网站中比例较高，并且各级城市访问比例相当，而视频类网站受众访问比例三、四线城市超六成、一、二线城市超五成（图2）。

土豆网和优酷网在各级别城市中仍都位居前两位，土豆网略微领先于优酷网，其受众比例随城市级别降低而减少。新浪视频在一至三线城市中排名第三，在四线城市位列第五，腾讯视频在四线城市中表现较好，排名第三位。此外，搜狐视频和酷6网也是受众主要访问的视频网站。

现代适应型受众表现最突出

依据受众生活形态不同，将受众分为广告疏离型、中庸随性型、事业奋斗型、信息依赖型、适从跟随型和现代适应型六种形态2。这几种受众形态对视频类网站的访问量中，广告疏离型的受众对网络视频的访问比例最低，现代适应型的受众比例最高。而中庸随性型、事业奋斗型和适从跟随型的受众相对缺乏与时俱进的精神，对日益渗透入日常生活的网络视频接受力相对略低（图3）。不同生活形态类型的互联网受众对具体视频网站的选择都比较倾向于土豆网和优酷网，新浪视频提及率排名第三位。

手机视频功能3使用比例较低

手机作为网络媒体的延伸，获取信息更加便捷，传播和更新速度快。时下智能手机的大力推广和各种功能的开发与应用，使受众对手机的依赖程度愈发增强。受众对手机的功能使用除拨打/接听电话外，还主要集中在短信功能上，有97%的被访者都使用过短信功能。此外，手机拍照/摄影（38.8%）、彩铃/彩信（35.7%）、手机自带4游戏（22.1%）和手机上网聊天（21.6%）也是受众使用手机的主要功能，而使用手机看下载的视频和手机收看在线视频的受众则较少，仅有1.9%和1.4%。

在不同级别城市的受众手机功能使用率调查中，一、二、三、四线城市分别有1.3%、1.9%、2.7%、2.1%的受众使用手机看下载的视频，而使用手机收看在线视频的比例分别是0.8%，1.7%，1.4%和1.0%。对不同生活形态受众而言，手机下载的视频和在线视频的受众使用比例均较低。现代适应型受众用手机看下载的视频比例最高，为3.0%；其次是信息依赖型，为2.4%。在手机收看在线视频的功能使用上，信息依赖型受众比例最高，占据功能使用的1.7%。

结果表明，手机这种主要以通讯功能为主的新媒体工具，因其连网观看的速度、质量等硬件技术指标不尽如人意以及费用相对较高等问题，尚不能成为受众收看下载视频和在线观看视频的主要方式。随着硬件技术的不断提高和手机上网资费的逐步降低，手机视频的使用也必定会有很大的提升空间。

结语

网络视频发展迅速，已经为人们日常生活媒介消费的重要方式之一。其传播内容和表现形式的多样性，终端使用的便捷性，个性操作的多元化等特点都是目前电视的技术水平难以实现的。针对新媒体（电脑和手机）视频的使用现状，面对逐渐被分割成更多块的受众市场，电视如何结合自身的特点，做出既能保证现有观众不流失，并能让已流失观众回流的节目或许才是可持续发展的关键。

（作者单位：CSM媒介研究）