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卖菜概念火了千亿市场吸金巨头扎堆入局(新闻)

发布时间:2021-11-25 14:37:46 阅读: 来源:开关套厂家

“卖菜”概念火了!千亿市场吸金巨头扎堆入局

年初突如其来的疫情加速了社区团购的发展,各大巨头纷纷入局,A股市场上相关概念股也在近日蠢蠢欲动。在周末话题发酵后,周一社区团购概念股纷纷高开,千亿市场正在酝酿?

概念股开盘大涨

11月30日,社区团购概念股早盘高开,继上周五20%涨停后,国联水产今日早盘高开,一度封死涨停,收涨10.27%。宏辉果蔬、中水渔业连续两日涨停。上周五涨停后,獐子岛今日再涨7.32%。

经历外卖大战、网约车大战、共享单车大战之后,各家互联网巨头又同时将目光投向了生鲜买菜市场,有机构称2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

11月27日,据报道京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目,预计将于12月底到明年1月初正式上线。此前也传出字节跳动也在考虑内部孵化社区团购,项目名为“今日买菜”,近期已在山东、河北等多地展开调研,重点聚焦选仓和供应链。但在11月30日,字节跳动明确否认了这一传闻,表示公司没有进军社区团购的计划,也没有开展“今日买菜”及相关业务的意向。

巨头争先入局

竞争格局看目前行业内玩家众多,主要参与者有创业公司与互联网巨头两种。创业公司主要有兴盛优选、十荟团、同程生活等。分析认为,这些企业进入社区团购行业较早,具有较丰富的零售经验,且在经营上具有明显的区域性特色。

而以美团优选、多多买菜、橙心优选等为代表的互联网巨头玩家,则在流量及资金方面拥有明显的优势。同时,这些公司在此前的外卖、打车等竞争中积累了丰富的经验,近期也在加大社区团购赛道布局。

社区团购,主要是指依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式。社区拼团随着移动支付、拼团、微商等的出现而进入萌芽期,随着微信群、QQ群、小程序销售的出现逐渐完善,随着经营效率的提升以及履约成本的降低,尤其在 2018年以来,社区拼团获得资本的追捧,得到快速发展。

美团和拼多多两大互联网巨头也在今年快速入局,旗下的美团优选和多多买菜发展迅速。

今年7月,美团宣布将成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务,正式进军社区团购赛道,主要针对下沉市场,采取“预购+自提”的模式。同时美团优选推出“千城计划”,计划在未来3个月内进入20个省份,年内实现“千城”覆盖,逐步下沉至县级市场。

而拼多多从 7 月开始组建“多多买菜”首批团队,8 月初多多买菜小程序进入试运营阶段,砸10亿补贴争抢团长,业务开展迅猛。8 月中多多买菜上线,13天后日单量破20万单,时隔两个月后,武汉日单量破30万单,并在40万单徘徊,实现月销破亿的成绩。

据介绍,一个典型的社区团购业务流程是:1)团长在自建微信群内分享高性价比的商品链接;2)群内用户在特定时点前点击商品链接或直接通过平台小程序下单,同时选择自提点;3)平台当天收集完订单后,调动供应链,在第二天由仓库将货发送至自提点;4)用户自行到自提点提货。

社区团购前景巨大?

千亿的社区团购市场正在酝酿之中?天眼查专业版数据显示,据不完全统计,我国大陆地区目前有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业。同时,年内我国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资,金额达百亿元。

艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出,数据显示在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。其分析师认为,社区团购市场持续下沉,同时凭借便利的触达服务,实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势,到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

安信证券的研报中表示,社区团购本身尚无绝对的领导者,跑马圈地阶段格局仍未定型,互联网巨头在流量、人力、资本等方面各具优势,必会在社区团购这一结合了供应链、流量和新物流基建的重要场景、进一步影响未来电商版图的新高地上发起争夺。

开源证券认为,社区团购通过“预售+自提”模式,实现了更低的租金、物流和末端配送成本。社区团购依托现有的便利店、快递站点等作为线下提货点,首先减少了在终端门店租金上的投入。其次,社区团购采用预售模式,消费者提前一天在小程序或APP上下单后,团长或平台有充足的时间进行集单,并进行商品的集中配送,从而降低物流成本;以销定采也减少了平台备货以及相应的损耗成本。此外,由于消费者到店自提,终端配送成本也得到免去。

该机构认为,相比于前置仓生鲜电商模式每单在7-8元左右的终端配送成本,社区团购模式下,从网格仓到提货点的物流成本可以被压缩到每单1元以内。履约成本的大幅降低,也极大增加了商品销售可触达的范围,使得模式下沉到客单价较低的低线市场并盈利成为了可能。

在互联网公司纷纷杀入的同时,网上对此的讨论也愈发火热。有人看好行业前景的同时,也有人认为巨头入局卖菜行业并不能实现预想的效率。还有观点表达了对互联网巨头打乱原来行业秩序的担忧,“互联网巨头入局哪个行业,哪个行业必然血雨腥风”,“靠卖菜为生的小摊贩怎么活?”等等声音不绝于耳,社区团购的前景或许还需拭目以待。

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