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做座珍极为何改变包装上

发布时间:2021-10-14 22:38:56 阅读: 来源:开关套厂家

“珍极”为何改变包装(上)

长期以来,食品行业在包装更新换代方面一直是走在前列。作为食品行业成员之一的调味品行业,随着竞争越来越激烈,也纷纷开始了包装改进工作。石家庄珍极酿造集团有限公司是中国调味品著名品牌20强企业,是参与起草有关行业标准和国家标准的企业。年综合生产能力8万吨,去年实现销售收入1.2亿元。从今年2月起,珍极集团开始对珍极包装进行整合,整合传播工作的负责人王小林向介绍说:这次包装整合是珍极集团成立以来的第一次,也是今年集团公司要办的大事之一。

珍极包装为何要变

王小林向介绍说,由于市场情况和消费者购买倾向的变化,公司资源的整合调整已成为一件迫切要做的事情,同时它是难度很大的一项工程,它涉及面广,面对的问题多,需要涉及现代传播学理论和手段、各项应用标准、公司的市场战略、用户需求的变化、以及调味品自身包装发展趋势、终端的需求等因素。包装作为产品的重要载体,势必将围绕公司总体目标和营销战略的调整而调整。

新的市场形势对珍极产品包装也提出了新的要求,这是珍极包装变革的又一大原因。现在,人们由过去在商店内购买调味品转为在大卖场和超市购买,可以随意挑选和比较,包装形象和质量的好坏、使用是否方便等因素都成为客户挑选的依据,同时,过去的包装已经不能满足超市和大型卖场对于产品货架摆放要求。这些是经销环境的变化对产品包装提出的新要求;第二,随着市场的不断细分,各种不同种类和功能的调味品出现在市场上,为不同消费能力和消费喜好的消费者提供了多种选择。产品的多样化对包装也提出了多样化的要求。第三,调味品市场竞争越来越激烈,包装是生产企业综合实力的体现,王小林认为,包装不仅是产品的外衣,还是产品的宣传载体,包装永远伴随着用户,它对打开回油阀品牌传播的作用是十分巨大的。包装、服务以及价格都是珍极产品的一部分,这是珍极一直倡导的大产品概念,提供具有竞争力的包装也成为同业间展开竞争的利器。

珍极如何改变包装

包装是GBT14452⑴993金属曲折力学性能实验方法产品生产和销售链中不可或缺的一环。它受到市场、产品设计、生产、成本核算等条件的制约,因此,对包装进行规范也是十分重要的。这次整合工作重点之一就是使珍极产品的包装工作走上标准化和统一化的道路,在统一标识、颜色规范、包装规格、包装材料等方面将有严格的标准,使包装工作从包装设计、成本核算、原料采购到加工生产、反馈、修改等过程中能够规范化、数据化和标准化。

为此,整合传播部门首先进行了品牌整合。品牌是企业的“脸”,是企业形象之本。针对企业品牌使用混乱、随意,造成识别模糊,认知度差等问题,制作了品牌使用的标准格式图和以此为中心的标准手册,这是一项十分重要的企业形象奠基性工作。(未完待续)

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