阿迪达斯逐减线下门店将投资70亿人民币发展电商-【新闻】

近日，阿迪达斯CEO在接受采访时表示：未来几年，阿迪达斯将会逐渐减少全球门店的投放数量并关闭部分店铺。同时，根据阿迪达斯的规划，其今年预计要花费差不多9亿欧元（近70亿元人民币）来提升数字化运营的效果。阿迪达斯CFO哈姆·奥尔梅耶尔（Harm Ohlmeyer）在2017年财报会上也指出，公司正在加大物流的投资力度，力争在主要市场实现当日达，以此来激发电商渠道的交易量。

除了自建线上渠道，阿迪达斯已经逐步创建了自己的电商合作伙伴阵营。在集团极为看重的美国市场，阿迪达斯很早就与亚马逊展开了合作，而老对手直到去年才迈出这一步，看起来也是不得已而为之。在欧洲大本营，阿迪达斯早在两年前就与欧洲最大的时尚电商平台Zalando合作，平台商品可以实现当日送达。

根据阿迪达斯官方数据，去年一年中，阿迪达斯公司的销售额增长了15%，营业利润增长了31%。其中，电商业务销售猛涨57%，达到15亿欧元，占其总收入的7%。因此，我们更愿意相信，阿迪达斯大量关闭门店是其所说的：发展电商经济的必要手段。

有业内人士指出，在电子商务、社交媒体以及数字化传播的节奏带动下，传统鞋服行业不得不面临转型。阿迪达斯目前在全球拥有2500家直营店、1.3万家品牌加盟店以及15万家批发门店。按照计划，总体的门店数量会被逐年缩减。

然而其实阿迪达斯开始缩减线下门店开始大力发展电商还有另外一个重要的原因！阿迪达斯的电商销售增长迅速。但实际上，在很早之前，阿迪达斯就已经在天猫、京东等平台上开设了官方旗舰店，也就是说，这个成绩并不是其自身电商业务的成绩，而是综合天猫、京东等平台销量数据之后的成绩。对于阿迪达斯而言，当天猫、京东等电商平台对于其销量的贡献越来越大的时，这绝不是一件值得庆贺的事情，因为这意味着，在与天猫、京东等电商平台的博弈中，阿迪达斯处于弱势地位。如此一来，其品牌的命脉就永远被天猫、京东等电商平台把控在手里。对于天猫等电商平台而言，其手握流量，想要再塑其它品牌是非常容易的事情；但对于阿迪达斯而言，这就是性命攸关的事情。

就像明星被雪藏之后就很难翻身一样，如果阿迪达斯的命脉被天猫等电商平台抓住，其也就很难翻身了。而对于已经习惯在与渠道商博弈中占据强势地位的阿迪达斯而言，这绝对是其不能接受的，因此，阿迪达斯就更有理由大力发展自身的电商业务了。

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