微软必应的转型多入口搜索能扳倒谷歌吗

北京时间1月14日消息，据国外媒体报道，微软必应搜索引擎市场份额不及谷歌(微博)已是不争的事实，部分分析人士将其归咎于微软在移动搜索领域业已兴起的前提下仍然将业务发展重心放在桌面搜索领域所致。对于这一观点，微软高管并不认同，因为对于桌面和移动搜索领域，微软从来没有厚此薄彼。而微软的最终目标则是打造一款可以兼容包括传统PC、手机、Xbox和平板电脑在内各种设备的优秀搜索引擎，并借此将谷歌挑落马下。

以下是文章主要内容：

微软似乎又错过了一次行业重大趋势。

据美国互联网流量监测机构comScore的最新数据显示，桌面搜索量已经连续第四个月迎来同比下滑。麦格理证券分析师本-沙赫特(Ben Schachter)则认为“到今年年底，移动搜索将占到网络搜索总量的25-30%。”

不过，在移动搜索领域，微软旗下的必应搜索引擎同谷歌根本不可同日而语，后者目前几乎占据了移动搜索份额的九成。而在桌面搜索领域，谷歌也占据了66.7%的市场份额，必应的市场份额仅为16.3%。

事实上，就在不久前我们还在探寻微软一心发展搜索业务的初衷。因为当微软于2009年改头换面推出必应搜索引擎时，苹果的iPhone已经上市两年，而所有人都知道移动搜索将成为未来的搜索主流。如果当初微软也将自己的搜索业务重心放在移动领域，或许现在的微软也可以在这一领域建立起自己的势力版图，并有效的防止谷歌将自己的桌面搜索统治力延伸至移动领域。

不过，微软却始终“善意”的提醒我们这一想法是愚蠢的。微软企业副总裁兼必应首席营销官麦克-尼克尔斯(Mike Nickols)表示，“对于桌面和移动搜索领域，微软从来没有厚此薄彼。因为公司一直专注于打造一款可以兼容包括传统PC、手机、Xbox和平板电脑在内各种设备的优秀产品。”

有分析人士认为，微软在桌面搜索领域投入更大资源主要是出于算法规则和财务数据方面的考虑。但这并不意味着微软没有在移动市场积极探索新的搜索解决方案。“我们需要获取足够的数据来改善搜索算法，还要有足够的广告市场来建立这一业务。因此，无论从哪个角度出发，桌面搜索市场都更具优势。”尼克尔斯说道。

必应战略

即便如此，这也并不意味着微软仅仅关注自己对于桌面搜索领域的投资。“我们一直在对一项跨设备搜索服务的项目进行投资，如果你观察一下Windows Phone 8、Windows或Xbox，你便会获得完全不同的搜索体验。除此之外，我们还登陆了iPad、iPhone和Android平台。”尼克尔斯补充道。

需要指出的是，借助这些新设备、新平台，微软正在探索搜索引擎可以具备的其他附加功能。

对此，尼克尔斯表示：“就拿Xbox和电视这两个新兴领域来说，我们可以利用必应来播放音乐、在必应中查询影片中那个女演员是谁?我们针对不同平台创新的开发出了完全不同的用户界面，比如在手机上，我们可以使用语音搜索，或拍摄照片。如果用户在餐馆看到了法语菜单，只要利用必应拍下菜单便可用手机翻译出来。这些问题都属于搜索领域范畴，不是我凭空捏造的，而是今天实实在在存在的服务。”

不过，尽管微软希望开发出独一无二、与众不同的产品，但微软到目前为止仍然落后于谷歌在搜索领域的表现。其部分原因在于谷歌拥有市场份额巨大的Android操作系统，且谷歌是iPhone的默认搜索引擎。对此，尼克尔斯认为，“随着Windows 8和Windows Phone市场份额的提高，必应的市场份额也将水涨船高。”

然而，如果微软希望击败谷歌，它可能还需要其他助力。对于这一观点，尼克尔斯也不可置否。

“现在就思考手机或电视上的搜索引擎会有何不同可能还为时过早，我不确定是否已经有公司找到了合适的解决之道。”尼克尔斯最后说道。

不可否认的是，如果微软的必应业务有任何机会赶上、甚至超越谷歌的话，尼克尔斯和他的团队就必须想办法攻克这一难题。

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