巨头们的移动时代残急中国风

(速途网专栏 作者：康斯坦丁)中国消费电子从业者，向来不会错过任何时代，他们每天紧盯欧美发达国家的动态，稍有机会变回蜂拥而至，这些大多是中国电子行业的老兵，见证过太多速度打败模式的案例，于是，每当时代发生重大变革时，他们首先选择奔跑，期待在奔跑中寻找方向，过把瘾之后，慌忙猝死。

移动时代的来临，催生了中国大批的非理性创业浪潮，从智能手机终端，到互联网入口争夺，再到手机游戏的一夜笙箫。只是中国移动互联网的任何领域，都硝烟味十足，巨头们纷纷放下身段，用中国最古老的方式来攻击对手：泼妇骂街，他们相互指责，彼此质疑，每天向消费者真情告白20+…移动时代，我们看到的不是中国企业对国外模式的优化与创新，而是一种中国式急功近利，对iPhone4S UI设计的肆意模仿，对Twitter*140箴言的生搬硬套，还有，对各种创意的疯狂拷贝，琳琅满目却又亮瞎双眼。背靠全球最大的消费市场，却无法发挥近水楼台的优势，移动时代革命在中国正退化成群魔乱斗。

残急中国，首先是指中国相关产业的不完善，芯片领域的关键技术，有世界影响力的品牌，成熟的商业模式等移动时代的核心，中国无一例外地缺乏;其次，中国电子从业者，集体性抱有发一笔横财想法，赚的是快钱，受制度与资本限制，很难静下心来，做长期地研发与创新。

没有底蕴，谁来解中国空芯之忧?

中国的芯片企业与世界列强还有着非常明显的差距，从关键核心技术，到研发投入，甚至到供应链的控制，我们都有很长路要走。

据中国信息产业部数据显示，中国一年制造11.8亿部手机，3.5亿台计算机和1.3亿台彩电，全部排名世界第一，但这些电子产品所用的芯片基本上全部由海外提供，高额的专利费，让中国不幸沦为服务世界的打工仔。2012年，中国进口IC总成本达到1920亿美元，这一数字甚至比三个贪官的资产还要多。由这些数据可以看出，中国正遭遇空芯之忧，更糟糕的是，芯片技术需要长期地技术沉淀和巨资的研发，中国要迎头赶上，要有非常的气魄和手段。

目前，全球移动芯片市场中，高通、三星把持高端市场，两家的市场份额达到70%以上，有统治级的话语权;联发科雄霸中低端领域，整体份额达到10%，而且他们的销售量从1000万增长到1.1亿仅用了一年时间，实力非常恐怖;除此之外，老牌劲旅英特尔已连续叫嚣要杀入移动市场，凭借深厚的底蕴，未来分一杯羹并不是难事儿。纵观这些芯片大佬，他们都有着成熟的商业模式，高通与美国许多IDM公司结盟，三星则有从头到尾的产业链，高端芯片向全球供货，不仅不用担心销量问题，而且给制造商设定了很高的准入门槛;联发科则沿袭着Turn key solution的商业模式，不断降低芯片制造成本，一举攻占了千元智能机市场，而且，高通、三星有着强大的资本优势，这些帮助他们不断并购企业扩大规模，同时，投入巨资研发新技术，拿22nm工艺点举例，一条达到盈亏平衡的生产线预计投资高达80~100亿美元，16nm工艺节点则可能达到120~150亿美元，这些都让中国芯片商望而生畏。

相比于国际大佬，中国芯片商在销售额和盈利水平全面落后，大陆销售额排名第一的海思半导体也只有11.92亿美元，仅为高通的9.2%，其他芯片商也只能达到温饱水平，而且，因实力较弱，研发团队仅有百人。现在，中国芯片商鲜有机会踏入高端领域，而这又进一步恶化了盈利水平。没有利润，最直接的影响就是拖累研发成本的投入，台积电、英特尔每年的研发费用就高达100亿美元，而大陆的数量级仅有4~5亿美元。此外，政策的不坚定，人才的匮乏都勒住了中国芯片的脖子，空芯之忧，可能还会延续一段时间。

争抢流量，互联网企业的大混战

移动互联网已经渗透到中国老百姓几乎所有的生活领域，巨大的市场需求让硬件、设备和运营商集体发了一笔横财，也让传统互联网巨头百爪挠心。因为一旦输在起跑线上，就可能错失一个时代。于是，阿里、百度、腾讯、360等巨头，快速冲进移动领域跑马圈地，他们实现了大规模盈利，却也在拼杀的过程中不免出现一些策略失误，叫人唏嘘。

中国的互联网企业曾集体推出特供手机，以期达到捆绑销售服务与软件的目的。阿里巴巴、百度、腾讯、新浪、人人网、盛大、360、网易…这份清单几乎囊括了中国全部有头有脸的企业，他们的软件与服务占据了中国网民95%以上的时间，2012年，特供机品牌数量达到巅峰，遗憾的是，他们没能威胁iPhone和Galaxy的地位，也没让国内手机市场洗牌，连最底线目标卡住流量入口都没达到。其实，中国消费者还没有“为了软件去选择硬件”的习惯，拿QQ举例，手机QQ的活跃度已经超过50%，许多人第一次网上聊天“在吗”都是来自手机，但大多来自ios和Android系统，特供机贡献非常小，消费者卸载预装软件的周期平均小于3个月，事实上，国内流行软件基本上随装随用，特供机如今偃旗息鼓也证明其的战略价值不高。

其实，互联网企业要推广软件与服务，最根本的措施还是要做好产品，手机QQ、微信5.0、新浪微博、360安全卫士、UC浏览器已经是中国智能机的标配，压根不用神马特供机抢夺流量入口。

如果说特供机只是企业决策者的失误，那么，两年来互联网上此起彼伏的口水战，则是中国特有的悲催文化。其实，纵观中国互联网内有组织、有规模、有影响力的论战，均不是围绕技术或商业模式创新的讨论，而是无休止的短期了利益。奇虎360 CEO周鸿祎号称战神，连续与百度、腾讯等巨头交手，从3Q大战，到3B大战，再到最近BTJS联合围剿360，中国互联网企业的故事俨然一个经典的战争片。或许，我们根本无法判断各种纠纷的孰是孰非，但这绝不是一个良性发展的状态，良性竞争能够催生创新，促使企业向消费者提供更好的服务，而恶性竞争则不仅会给企业自身造成伤害，更会伤害掉一大群人的心，至今，腾讯那个“艰难的决定”至今让人毛骨悚然。

据CNNIC数据显示，截止到2012年底，中国的手机网民达到4.5亿人，智能手机用户则有3.8亿人，中国移动互联网市场产值达到712.5亿美元，年增长82.8%，更重要的是，相比于硬件终端和芯片，互联网服务与软件的销售额不会大规模流到海外，中国互联网企业需调整心态，努力提供最好的服务，才是真正的出路，有如此规模，赚钱也只是顺便的事情。

手机终端，移动时代的中国自尊

中国芯片崛起之路太过遥遥无期，或许仅次于中国足球了;互联网巨头更像是纨绔子弟一手撑着，有的企业垄断流量，有人垄断用户，还有人垄断水军…繁华落尽估计是一地鸡毛，很难与国际市场有实质性的交接;或许，中国如今只有终端 ，还残留一丝自尊。

功能机时代，深圳华强北的山寨机曾远销印度。非洲等新兴市场，市场占有率一度威胁到诺基亚，而进入移动时代，中国智能机也能偶尔露峥嵘，一大批的新贵叱咤风云，虽然没有iPhone/Galaxy或者The one等明星机型，但小米、魅族、步步高OPPO等依靠非主流的营销方式，不断攻城掠地，提升品牌形象。如今国内最具明星气质的智能机非小米莫属，雷军是国内饥饿营销的始祖，把性价比的策略发挥到极致，据Canalys发布的数据显示，2013年第二季度，小米在中国区销量达到440万部，占国内总出货量的5%，更奇葩的是，它竟然超越了偶像苹果，iPhone在中国仅卖出了430万部，而且这种销量神话仍在继续，平均每月出货150万台，巅峰更是有200万台，有了出货量的保证，也难怪小米能给国家创造19亿美元的税收;步步高旗下OPPO音乐手机广告，红遍大江南北，投资达到10亿元，艾瑞咨询CEO张毅曾称赞了其营销模式：OPPO能卖到三千元的价格，除了性能优势外，也要归功于特有的营销策略。

此外，联想、华为、中兴、宇龙酷派也都成为国内手机市场的佼佼者，尤其是华为、中兴两大巨头，不仅能经常杀入全球前5名的手机制造商，也有雄厚的资本实力来支持长期的品牌建设，希望，国产手机能继续保持势头，为中国消费电子行业，保持住这最后一丝的自尊。(科幻星系/文)

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