中国传统服装企业试水新媒体-【资讯】

发布时间：2021-09-03 10:55:59 阅读：次来源：开关套厂家

随着人们对新媒体使用的日渐频繁与广泛，新媒体在满足用户基本信息获取需求的同时，已日渐成长为一个集信息、观点、民意为一身的平台。新媒体呈现出迥异于传统媒体的一些特征：主体的匿名性与参与渠道的广泛性、传播空间的无界性与意见汇聚的实时性、议题生成的自发性与发展的不确定性、价值观念的多元性与价值取向的批判性、意见表达的失范性与群体行为的极化性。这些特征，都对服装品牌在营销过程中产生了深刻而广泛的影响。

应用新媒体营销，传统服装品牌无疑面对着很大的考验。但新媒体作为一种发展趋势让传统服装品牌无法忽视。目前，新媒体已经成为各品牌争相使用的手段，这不仅仅是媒介技术环境发展阶段造成的必然趋势，也是消费者媒体接触习惯变化发展的必然需求。新媒体不仅仅用来为促销特卖、线下活动造势，为电子商务店铺直接引流，为顾客、会员与品牌之间的互动提供平台，也将成为越来越重要的品牌文化立体化外延的重要传播介质。

对于品牌企业来说，了解当前的新媒体营销发展变化趋势以及消费者的媒介接触习惯的变化，并结合自身企业的品牌特性与资金实力、推广风格等制定适合自身的新媒体营销方式，将会是未来品牌企业营销推广中一项永恒的学习课题与挑战。爱登堡在其他领域也不断进行尝试，比如每年的中国时装周以及企业的重大事件，都会通过网络媒体、社交性媒体进行传播的尝试;电商领域也是爱登堡非常关注的，通过新媒体的传播与电商的配合，令消费者能够更为便捷地体验到爱登堡的产品和服务。可以说在新媒体领域，爱登堡还是敢为人先的。

国内的服装行业中，且一直在通过微博做用户互动，与粉丝对话。目前，腾讯微博聚拢了13万粉丝之众，新浪微博也有粉丝3万多人，通过微博这一平台，EP雅莹吸引和聚拢了众多30-35岁的都市女性，和她们一起聊生活，聊时尚，聊优雅。借助IPHONE手机时尚、注重用户体验等优点，通过主题活动，实现O2O的营销模式。今年9月开展的"羽绒摇摇乐"活动，下载EP雅莹IPHONEAPP,即可摇出100元至500元不等的现金券，购买EP雅莹羽绒服亲子装可直接抵用，同时，借助微博、终端POP来推广此活动，且用户将活动信息分享到微博，还可以获得微博活动礼品。通过这样互动推动，扩大活动知晓度，提升活动参与度。

对于新媒体的未来，田启明认为，“新媒介的出现在一定程度上改变了传播、营销人员的理解和思考习惯，令我们可以创造更多与新媒体其相适应的传播、营销等等社会活动。近年来我们也看到很多服装品牌在新媒体上的尝试：路易威登结合微博的秀场直播;adidas以手机应用软件为主结合线上线下的独特新品上市方案。”

他表示，一个媒介对于消费者、品牌更大的意义在于，是否推动了二者更为积极有效的双向沟通。新媒体对于企业来说是消除二者沟通障碍有力工具，是更好传达服装企业文化、品牌文化的传声筒。他认为只要是在"以消费者为本，以企业文化品牌文化为重"的基调下，新媒体能有所突破，未来的前景将不可限量。