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互动百科赚知识搜索的钱

发布时间:2020-02-10 18:36:07 阅读: 来源:开关套厂家

“世界500强中前十名企业,几乎全是能源公司,凭借控制稀缺资源带来了高回报。尽管在互联网上存在着海量的信息,但是用户希望用最便捷的方式找到最为精确的内容,互联网上的知识就像能源一样,发现不易,拥有并控制了这些稀缺资源会带来高回报。”互动百科副总裁吴彦鹏对《中国经营报》记者说。

成立于2005年的互动百科,此前一直专注于做互联网的百科服务,凭借着“知识永恒”的理念以及移动互联网用户会呈几何级增长的态势,于近日获得了德丰龙脉中国基金1亿元人民币的投资。

专注移动互联网

杨静的公司即将迎来10周年庆典,老板交待给杨静的任务是购买一批葡萄酒作为庆典上给嘉宾的礼物。虽然之前在网上看了些关于葡萄酒的相关知识,但是面对各式各样的葡萄酒,杨静没了主意。

此时,杨静拿出手机通过百度搜索“葡萄酒选购”词条,但是搜出来的结果让杨静崩溃:用户体验很差,图片显示不出来、网页打开很慢、内容不是想要的……

类似这样的问题有很多。今年年初,互动在线(北京)科技有限公司(以下简称互动百科)推出了“小百科”产品,这些生活小常识,通过互联网可随时查询使用。

而“小百科”产品的推出,不仅丰富了互动百科的业务线,也给互联网上让“知识”如何经营开僻了一条新模式。今年4月以来,小百科累计建立了8000多个“小百科全书”,无论在苹果的App Store还是Android平台上,下载量都排在前列。

“移动互联网和互联网在用户体验上差别很大,用户使用手机访问互联网页面,用户体验不好的原因有很多,使用习惯也不同。”互动百科副总裁吴彦鹏对本报记者说。

吴彦鹏给记者举了个例子:眼下最流行的微博,多数互联网用户很习惯地使用网页浏览发布微博,事实上基于手机的微博网页一样做得很不错,但人们更习惯性地下载客户端软件使用。“这就是彼此的使用习惯差别。”

因此从产品设计开始,“小百科”的产品就从移动互联网用户的使用习惯出发。“百科产品强调的是实用性,不用时可能会忘到脑后,而有用时希望第一时间得到最准确、权威的内容。”CEO潘海东说。

吴彦鹏告诉记者,小百科产品正是基于移动互联网的需求与用户习惯而设计的,小百科的内容结构化很强,能够快速升成包括苹果App Store、Android等主流的智能手机应用程序。

实现精准化营销

目前小百科产品的商业模式仅限于与词条相关的品牌冠名广告,虽然模式有些老旧,但是成长空间却无限。

互联网的出现,能够通过各种技术手段实现精准化营销。在互联网领域,往往是通过用户访问页面记录Cookies,根据使用习惯进行定向的广告投放。事实上,一个页面可投放的广告位有很多,并且由于电脑屏幕相对比较大,用户的眼睛可能完全忽略这些广告。

然而在移动互联网领域,情况则大为不同。“手机的屏幕大小有限,一屏最多只能投放一则广告,对广告商而言具有唯一性。”吴彦鹏说。

尽管小百科的商业模式目前仅是广告冠名,在一屏只能投放一则广告位的手机屏幕上,用户阅读百科的内容却不止一屏,当每一屏都呈现一则广告的时候,已经最大限度地让用户认知了某一广告品牌。

小百科产品的最大优势是产品本身已经对人群进行了细分。“小百科相当于垂直门户,某一内容的方方面面都涵盖其中,紧贴生活,实用性很强。”潘海东说,以心脏病小百科为例,一般的用户可能对这个百科知识毫无兴趣,似乎与他无关。而关注这则百科的用户,很可能是医生或医学专业的学生、心脏病患者及其家属。这些人阅读该百科目的性很强,也会有很大的收获。

吴彦鹏认为:“在心脏病百科里,投放与心脏病有关的药品、医疗仪器等,对阅读者而言是有效人群投放。”而这仅仅是第一步,阅读者一旦认为该广告或许对他有帮助,进而会点击。

虽然同为以点击收费这种广告模式,但是有数据统计,手机广告的点击量是桌面广告的10倍,正是因为其屏幕小,广告具有唯一性且展示效果好的原因。

此外小百科的作者还能参与广告分成,广告收入越高,小百科的创作者收入越高。事实上,互联网一直在争夺用户,很多网站推广一名新用户的成本已经高达2元甚至更高了,但是吴彦鹏自信地说,小百科从产品上线至今,就没进行花钱推广,“苹果的渠道推广很窄,只有App Store这一条,Android大约有30多个渠道。”尽管如此,小百科的应用下载量一直在呈几何级的增长,其优势就在于小百科产品符合用户搜索的习惯,被搜索到的几率高。

以苹果为例,在App Store里,小百科产品不仅有各个分类小百科单品App,也有小百科集合产品——小百科手机客户端,它是汇集了小百科App的“书架”。假设用户需要葡萄酒小百科,直接查找葡萄酒,马上就可以订阅到客户端里面。在“小百科手机客户端”这个整合的书架平台上,不仅可以查看分类清晰的小百科App并下载,还可以通过专题了解最新、最热的小百科App。

互动百科的管理团队们认为,小百科产品能够如此被用户关注的核心在于严格的质量控制。对于撰写文章的志愿者,小百科有一套很好的激励方案,而对他们的认证也颇为严格:首先该用户必须在其原创领域很专业,乐意将自己的知识传播给别人;其次必须经过互动百科的专业背景认证,保证其具有一定的专业性。

吴彦鹏向记者透露,每个小百科完成编纂之后,待达到一定量的阅读后,系统都会自动为其打包成手机客户端软件,在各智能手机平台上推广。高广告回报的小百科,互动百科也会与参与编辑的志愿者进行利益分享。

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